Berlin – Der Internationale Währungsfonds (IWF) hat einen düsteren Weltwirtschaftsausblick gewagt. Die Wachstumsprognose müsse deutlich nach unten korrigiert werden. Die IWF-Experten wörtlich: „Die Geschwindigkeit des Wachstums hat in den letzten Jahren enttäuscht.“ Besonders die Risiken für die Weltkonjunktur hätten in den letzten Monaten rapide zugenommen. Eine neue Weltwirtschaftskrise sei durchaus möglich.

Die Wachstumsprognose wurde von 3,7 Prozent auf 3,3 Prozent heruntergeschraubt. Auch für das kommende Jahr liegen die Prognosen unter den Erwartungen, die der IWF noch im April formuliert hatte. Für Deutschland wurden die Wachstumserwartungen um einen halben Prozentpunkt nach unten korrigiert.

Die Gründe für die trüben Aussichten sind vielfältig. Die Eurozone treibe auf eine Stagnation zu, der erhoffte Aufschwung rückt in weite Ferne. Der IWF-Chefvolkswirt Olivier Blanchard sagte dazu: „Es besteht das Risiko, dass die Erholung in der Eurozone stagniert. Aber sollte dieses Szenario wahr werden, würde es ein großes Problem werden.“ Geopolitische Krisen im Nahen und Mittleren Osten verursachen ökonomische Schäden durch steigende Energiepreise. Auch warnt der IWF vor einer Überhitzung der internationalen Finanzmärkte, da die derzeit recht hohen Kurse nicht die tatsächliche Situation der Wirtschaft widerspiegeln. Die Investitionen seien zu gering, was sich wiederum in fehlender Nachfrage vor allem in den großen Volkswirtschaften niederschlage. Überdies warten in vielen Ländern notwendige Strukturreformen auf ihre dringende Umsetzung. Auch Brasilien kämpft mit einer deutlich abgeschwächten Konjunktur und Russland leidet zunehmend unter den Sanktionen wegen der Ukraine-Krise. Diese Sanktionen führen aber auch zu wirtschaftlichen Verlusten in EU-Staaten, die die Sanktionen verhängt haben, allen voran in Deutschland.

Lediglich für die USA werden positive Zukunftsaussichten prognostiziert. So werden Wachstumsraten in Höhe von 2,2 Prozent für dieses Jahr und 3,1 Prozent für das kommende Jahr vorhergesagt.

Für Deutschland empfiehlt der IWF, die öffentlichen Investitionen in die Infrastruktur zu steigern. Dass der IWF mit seinem Latein offenbar am Ende ist, belegt der Hinweis, dass die Europäische Zentralbank ihre Geldpolitik noch weiter lockern solle, wenn Inflation weiterhin nicht nennenswert steigt. Die Politik des billigen Geldes hat doch letztlich erst dazu geführt, dass die offizielle Inflation deutlich gesunken ist.

Wenn die Folgen des billigen Geldes mit weiterem billigen Geld bekämpft werden sollen, wird der Bock zum Gärtner gemacht.

Quelle: Oliver Blanchard

Facebook, Twitter, Xing: Soziale Netzwerke werden für Unternehmen immer wichtiger. Viele Firmen wollen so Geschäftsbeziehungen pflegen, neue Kunden gewinnen und Leistungen rascher auf den Markt bringen. Doch nur wenige Unternehmen können den geschäftlichen Nutzen ihrer Social Media Maßnahmen beurteilen, registriert der Bundesverband der Bilanzbuchhalter und Controller e.V. (BVBC). Firmen sollten ihre Aktivitäten mit ausgewählten Kennzahlen auf ihre Wirksamkeit hin kontrollieren.

„Voraussetzung für die Messbarkeit von Social Media ist eine klare Zieldefinition“, betont Unternehmensberater Jörgen Erichsen, Fachexperte des BVBC für Social Media Controlling. „Mögliche Ziele sind etwa Imageverbesserung, Neukundenakquise oder Personalgewinnung.“ Je nach Ausrichtung und Medium bieten sich verschiedene operative und strategische Messgrößen an. So können operative Kennzahlen wie Verweildauer, Klickrate oder Abbruchquote die Kaufbereitschaft beleuchten. Strategische Faktoren wie Zahl und Qualität der Verlinkungen, Kommentare oder Weiterleitungen geben Hinweise auf den Bekanntheitsgrad und das Markenimage. „Unternehmen sollten sich auf bis zu fünf Kennzahlen pro Kanal konzentrieren und diese regelmäßig prüfen“, rät BVBC-Fachexperte Erichsen. Neulinge nehmen am besten professionelle Hilfe in Anspruch, um die passenden Kennzahlen auszuwählen und einen Stufenplan mit realistischen Zielvorgaben zu entwickeln.

Für die Analyse von Kennzahlen stehen vielfältige Tools bereit. Neben den Controlling-Tools führender Plattformen wie Google, Facebook oder Twitter kommen Spezialanwendungen wie Hootsuite, Gridmaster oder Social Bench in Betracht. Eine umfassende Gesamtlösung gibt es nicht. „Es existieren viele Tools mit ganz unterschiedlichen Einsatzschwerpunkten“, so Erichsen. „Ratsam ist eine gründliche Internetrecherche, welche Lösungen sich für die Erfolgsmessung der speziellen Social Media Aktivitäten am besten eignen.“ Vor dem laufenden Betrieb sollten Unternehmen eine Testphase einplanen, um das Produkt auf seine Praxistauglichkeit hin zu testen. Es ist sinnvoll, im Unternehmen einen festen Ansprechpartner für Social Media zu benennen, der alle erforderlichen Schritte koordiniert.

Ganz wichtig: Die Auswertungen sind nicht isoliert zu betrachten. Unternehmen sollten die Entwicklung der Social Media Aktivitäten mit den Unternehmensdaten der „realen“ Welt verknüpfen und vergleichen können. Obendrein bietet das Nutzerverhalten in sozialen Netzwerken interessante Ansatzpunkte für die Produktentwicklung und Vermarktung. Denn Nutzer geben durch Anklicken, Bewertungen und Empfehlungen ihre Vorlieben preis.

„Social Media Controlling ist nicht nur für Großunternehmen, sondern auch für Mittelständler eine interessante Option“, sagt Markus Kessel, Geschäftsführer des BVBC. „Mit vertretbarem Aufwand lassen sich wichtige Kennzahlen gewinnen, um unternehmerische Entscheidungen vorzubereiten und den Einsatz von Marketingbudgets zu optimieren.“ Denn Controlling-Tools können aufschlussreiche Informationen über die Zielgruppen liefern. So läßt sich etwa ermitteln, welche Region, Altersgruppe oder welches Geschlecht ein besonders großes Produktinteresse hat. Firmen können ihre Vermarktungsaktivitäten effektiver gestalten und genau auf die Bedürfnisse der Zielgruppen ausrichten. „Richtig eingesetzt, wird Social Media Controlling zu einem zentralen Baustein für den Unternehmenserfolg“, betont BVBC-Geschäftsführer Kessel.

Quelle: Bundesverband der Bilanzbuchhalter und Controller e.V. (BVBC), www.bvbc.de

Denkschablonen statt Ergebnis offener Debatten – das hat viel mit den Medien zu tun. Schließlich fallen die Vorstellungen davon, was gut und richtig ist, nicht einfach vom Himmel.                                                    Der Medientheoretiker Norbert Bolz spricht Klartext:                         Seit Jahrzehnten dominierten die Linksintellektuellen den Diskurs, sie hätten „das ausgeprägt, was wir Political Correctness nennen“. Daher gebe es nicht nur in der Welt der Kultur, sondern vor allem in den Massenmedien – auch im öffentlich-rechtlichen Rundfunk – einen „massiven, linksgeprägten Diskurs“.

In einer Welt, in der die Menschen durchschnittlich mehr als sieben Stunden pro Tag mit Medienkonsum verbringen, kann das nicht ohne Folgen bleiben. Zumal sich viele Medienmacher nicht mit der Rolle des bloßen Berichterstatters zufrieden geben wollen. „Massenmedien sind nicht nur ein Forum der politischen Auseinandersetzung oder ein Mittler zwischen den Fronten; die Medienorganisationen sind selbst Akteure, die auf der Basis ihrer zentralen Funktion in der politischen Kommunikation mit anderen Akteuren – Parteien, Verbänden, staatlichen Instanzen – um politischen Einfluss ringen“, heißt es beispielsweise auf der Website der Bundeszentrale für politische Bildung.

Journalisten selbst sehen sich gern in einer Wächterrolle, die sie unabhängig, objektiv und nur der Wahrheit verpflichtet ausfüllen. Bei näherem Hinsehen bekommt das hehre Bild freilich Kratzer. So förderte eine repräsentative Befragung von Journalisten nach ihren politischen Vorlieben Eindeutiges zu Tage: Rund 35 Prozent der Medienmacher sympathisieren mit den Grünen, 25 Prozent favorisieren die SPD. Der Union sahen sich dagegen gerade mal 7,6 Prozent verbunden. Nun haben sicher auch Journalisten das Recht auf eine eigene Meinung. Aber es wäre naiv zu glauben, dass sich ihre Vorlieben und Abneigungen nicht in der täglichen Arbeit spiegeln und auswirken würden.

Laut dem Medienwissenschaftler Hans Martin Kepplinger billigen denn auch fast die Hälfte aller Journalisten das „bewusste Hochspielen von Informationen, die ihre eigene Sichtweise stützen“. Beispiel Fukushima: Nach der Katastrophe fehlte es nicht an Darstellungen der Gefährlichkeit von Reaktorunfällen, in Sondersendungen warnten mehr oder weniger seriöse Experten vor den Folgen radioaktiver Strahlung. Dass Erdbeben und Tsunamis, die in Japan erst das Atomdesaster ausgelöst hatten, hierzulande eher selten vorkommen, wurde dagegen nicht erwähnt. Kepplinger: „Dadurch erschien Fukushima nicht als Folge regionaler Besonderheiten, sondern als Beleg für das generelle Risiko der Kernenergie.“ Was nicht in ihr Weltbild passe, werde von Journalisten dagegen gern heruntergespielt. So sei etwa die Schadstoffbelastung von Bio-Eiern schnell aus den Medien verschwunden, und auch die Gefahr durch Solaranlagen bei Bränden werde kaum thematisiert.

Gut vs. gut gemeint

Wo die gute Absicht wichtiger ist als die ergebnisorientierte Lösung, treibt die Sprachregulierung seltsame, zuweilen auch bizarre Blüten. Da darf Pippi Langstrumpf ihren Vater nicht mehr „Negerkönig“ nennen, wie sie das jahrzehntelang getan hat, sondern muss vom „Südseekönig“ sprechen. Zu groß war für den Verlag offensichtlich die Angst vor Rassismusvorwürfen; da musste der Kinderbuch-Klassiker eilig an die Sprachentwicklung angepasst werden. Ähnlichen „Säuberungsaktionen“ fielen schon die „Zehn kleinen Negerlein“ von Agatha Christie zum Opfer, die hierzulande nur noch unter dem Titel „Und dann gabs keines mehr“ erscheinen dürfen. Auch der Comic „Tim und Struppi im Kongo“ geriet wegen angeblich kolonialistischer Tendenzen unter Rassismusverdacht, ebenso der „Struwwelpeter“, weil dort vom „Mohrenkind“ die Rede ist.

Zuweilen stößt die Sprachbereinigung sogar bei den Betroffenen selbst auf Unverständnis. Weil längst nicht alle „Zigeuner“ zu den Stämmen der Sinti und Roma gehören, legen beispielsweise in Rumänien viele Angehörige dieser Volksgruppe großen Wert darauf, Zigeuner zu sein.

Die im Jahr 2009 eingeführte Abgeltungsteuer sieht vor, dass jeder Bürger von seinen Kapitalerträgen 25 Prozent abführen muss. Mit dem Soli sind es sogar 26,375 Prozent. Und wer kirchensteuerpflichtig ist, muss mit rund 28 Prozent rechnen.

Anleger, die einen höheren persönlichen Steuersatz haben, sparen bei dem pauschalen Abzug durch Banken und Sparkassen bares Geld. Umgekehrt gilt: Wer einen niedrigeren Steuersatz hat, zahlt drauf, wenn das Geldhaus seine Erträge aus Zinsen, Dividenden oder Kursgewinnen pauschal versteuert.

Wahlrecht für Geringverdiener

Das hat der Finanzminister bedacht. Für Geringverdiener gibt es ein Veranlagungswahlrecht: Wer zum Beispiel einen Grenzsteuersatz von lediglich 20 Prozent hat, kann seine Kapitalerträge in der Anlage KAP zur Einkommensteuererklärung angeben. Er muss sie dann lediglich mit seinem persönlichen Satz versteuern. In diesen Fällen gilt also das alte Recht weiter.

Ein Trost für alle Steuerzahler: Das Finanzamt erhebt die Steuer nicht auf den Gesamtbetrag, sondern zieht bei Alleinstehenden noch den Sparerfreibetrag von 750 Euro und Werbungskosten in Höhe von 42 Euro ab (bei zusammen Veranlagten die doppelten Beträge). Was dann übrig bleibt, wird mit der Abgeltungsteuer belastet.

Der Präsident des Münchner ifo-Instituts für Wirtschaftsforschung, Hans-Werner Sinn, gilt als einer der entschiedensten Kritiker der so genannten Euro-Rettungspolitik. Nun nimmt er sich im FOCUS-Online-Interview die Europäische Zentralbank (EZB) vor.

FOCUS Online: Die EZB hat mit der Formel „Whatever-it-takes“ die Finanzmärkte beruhigt und will nun mit weiteren Aufkäufen ihr Vertrauen in die eigene Währung untermauern. Wird diese Strategie aufgehen?

Sinn: Oh ja, natürlich. Die Finanzanleger sind so lange beruhigt, wie die Steuerzahler bereit sind, für die potenziellen Verluste bei den Gewinnausschüttungen der EZB an die Finanzministerien gerade zu stehen. Da die Verlustabschreibungen durch eine fortwährende Umschichtung und Ausweitung der vom Steuerzahler besicherten Kredite an die Länder noch eine Weile hinaus geschoben werden können, kann auch der Beruhigungseffekt noch lange anhalten.

FOCUS Online:Was ist problematisch am Kurs der EZB?

Sinn:Dass die Steuerzahler nicht gefragt wurden, ob sie das Risiko wirklich tragen wollen. Die Parlamente wurden nämlich nicht eingeschaltet.

FOCUS Online: Der EZB ist – nach entsprechenden Wünschen aus der französischen und der italienischen Regierung – ganz offensichtlich auch an einem sinkenden Eurokurs gelegen. Das kommt auch der deutschen Exportwirtschaft entgegen. Ist das ein richtiges Rezept? Welche Nebenwirkungen befürchten Sie?

Sinn: Deutschland hat Leistungsbilanzüberschüsse von mehr als 200 Milliarden Euro pro Jahr. Dafür kaufen unsere Banken und Versicherungen großenteils ausländische Papiere, deren Rückzahlung die Steuerzahler der Eurozone garantieren. Dass die Papiere in fünfzehn Jahren, wenn die deutschen Babyboomer ihre Ersparnisse zurück haben wollen, wirklich von den Schuldnern zurück gekauft werden, halte ich für äußerst unwahrscheinlich. Dann ist die Staatskrise kaum vermeidlich.  Eine Abwertung lenkt noch mehr Investitionskapital vom Inland ins Ausland, weil sie die Leistungsbilanzüberschüsse vergrößert.

FOCUS Online: Bereits in vier Wochen soll die Europäische Bankenunion starten – mit der EZB als oberste Wächterin über die systemrelevanten Institute. Wie bewerten Sie die Chancen und Risiken?

Sinn: Die EZB ist der Hauptgläubiger der Banken. Sie wird alles tun, Zombie-Banken am Leben zu halten, um die Abwicklung auf später zu verschieben, wenn der gemeinsame Bankenrettungsfonds funktioniert.

FOCUS Online: Agiert die EZB aus Ihrer Sicht noch wie eine unabhängige Notenbank?

Sinn: Ja, sie agiert unabhängig von den Bedürfnissen jener Menschen, deren Vermögen sie aufs Spiel setzt.

Sie macht schon lange eine fiskalische Rettungspolitik, die eigentlich von den Parlamenten beschlossen werden sollte. Im EZB-Rat haben die Krisenländer und Frankreich eine Mehrheit, die sie gegen die Bundesbank regelmäßig ausspielen.

FOCUS Online: Ist die Euro-Krise vorbei?

Sinn: Wenn sie damit die Unruhe der Finanzanleger meinen, ja.

Wenn Sie damit die Unruhe der Steuerzahler meinen, steht sie erst noch bevor.

Und wenn Sie die Arbeitslosigkeit in Südeuropa und Frankreich meinen, ist sie voll im Gange.

Quelle: Focus Online

Wolfgang Hawly

Die Aktien des Onlinehändlers Zalando sind an der Börse positiv aufgenommen worden. Sie lagen bei Börsenstart zwölf Prozent über dem Ausgabepreis von 21,50 Euro. Sie übertrafen damit auch den von Zalando selbst erwarteten Höchstpreis.

Zalando-Aktien haben am Mittwoch deutlich über ihrem Ausgabepreis an der Börse debütiert. Die Papiere des Online-Händlers starteten bei 24,10 Euro. Sie waren zu je 21,50 Euro zugeteilt  worden – ein Plus von zwölf Prozent. Damit beläuft sich das Emissionsvolumen auf rund 604 Millionen Euro.

Die Nachfrage nach den Zalando-Papieren war im Vorfeld des Börsengangs riesig gewesen. Zalando hatte 28,1 Millionen Papiere in einer Spanne von 18 bis 22,50 Euro angeboten. Das entspricht rund elf Prozent der Anteile. Mehr als 280 Millionen Aktien hätte Zalando nach eigenen Angaben ausgeben können.

Quelle: Focus online