{"id":195,"date":"2014-10-17T17:54:57","date_gmt":"2014-10-17T15:54:57","guid":{"rendered":"http:\/\/haup.eu\/?p=195"},"modified":"2014-12-16T13:16:56","modified_gmt":"2014-12-16T11:16:56","slug":"wolfgang-hawly-apple-ist-auf-dem-gipfel-der-ideenlosigkeit-angekommen","status":"publish","type":"post","link":"http:\/\/haup.eu\/?p=195","title":{"rendered":"Wolfgang Hawly: Apple ist auf dem Gipfel der Ideenlosigkeit angekommen"},"content":{"rendered":"
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Das Tablet-Gesch\u00e4ft schw\u00e4chelt. Die neuen iPads von Apple werden nicht dazu beitragen, das zu \u00e4ndern. Es fehlen echte Innovationen, die den hohen Preis der neuen Ger\u00e4te rechtfertigen. Apple ist gefangen in seinem Produktzyklus.<\/p>\n<\/div>\n

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Apple hat am Donnerstag\u00a0das iPad 3 mini und das iPad Air 2 vor.<\/a>\u00a0Au\u00dfer dem \u00fcblichen Feature-Get\u00f6ne, dem Pr\u00e4sentieren eines schnelleren Prozessors, einer besseren Kamera oder eines noch d\u00fcnneren Geh\u00e4uses wurde nicht viel geboten. Echte Innovationen, wie sie von Apple erwartet werden, und wie sie f\u00fcr den Konzern notwendig w\u00e4ren, um weiterhin hohe Margen zu erzielen, gab es nicht. F\u00fcr Apple-Freunde und normale Konsumenten gibt es derzeit eigentlich keinen wirklichen Grund, die neuen, hochpreisigen Modelle zu kaufen.<\/p>\n

Bei\u00a0der Pr\u00e4sentation der Ger\u00e4te konzentrierte<\/a>\u00a0sich Apple haupts\u00e4chlich auf die Vorstellung der Hardware-Spezifikationen und auf Eigenlob. Von den beiden neuen Produkten hat das\u00a0iPad 2<\/span>Air noch die besten neuen Gene auf dem Weg in ein schw\u00e4chelndes Marktumfeld mitbekommen. Es ist d\u00fcnner, leichter und hat einen um 40 Prozent schnelleren Prozessor. Eine upgedatete Kamera und schnelleres\u00a0<\/span>WLAN<\/a>\u00a0sollen gleichfalls beeindrucken. Machen sie aber in Summe nicht. Der durchschnittliche iPad-Nutzer oder -Interessent kann diese \u00c4nderungen zwar sch\u00f6n finden, aber mehr Spa\u00df, weitere Verwendungsm\u00f6glichkeiten oder einen h\u00f6heren Nutzen erh\u00e4lt er nicht. F\u00fcr teures Geld bekommt er ein Ger\u00e4t, was maximal zw\u00f6lf Monate \u2013 also bis zur n\u00e4chsten iPad-Generation \u2013 aktuell ist.<\/p>\n<\/div>\n

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Die fehlende Innovationskraft der Tablet-Hersteller, allen voran Apple, f\u00fchrt dazu, dass der Tablet-Markt auf entwickelten oder teilentwickelten M\u00e4rkten schw\u00e4chelt – und somit auch der Gesamtmarkt.<\/p>\n

Wachstum nur in neuen Nischen<\/h2>\n

Seit einigen Quartalen ist zu beobachten, dass es auf dem Tablet-Markt nur noch schw\u00e4chelnd vorw\u00e4rts geht. W\u00e4hrend die absoluten Zahlen durch Erschlie\u00dfung neuer M\u00e4rkte noch weiter steigen, reduziert sich das prozentuale Wachstum. Bedingt durch die relativ hohe Grundgesamtheit der installierten Basis ist das auch kein Wunder. Dies geschieht in allen Produktbereichen, die einen gewissen Reifegrad aufweisen. Wachstum ist also nur durch das Erschlie\u00dfen neuer M\u00e4rkte oder Innovationen f\u00fcr Nischen m\u00f6glich, auch wenn sie noch so klein scheinen.<\/p>\n

Das Problem der Hersteller, allen voran Apple, ist, dass die Quote der Ersatzk\u00e4ufer relativ niedrig ist. Bestandskunden nutzen ihre Ger\u00e4te wesentlich l\u00e4nger als die Hersteller mit neuen Produkten auf den Markt kommen. Und durch fehlende Innovationen und nicht vorhandene Mehrwerte gibt es keinen Anreiz, ein neues Ger\u00e4t zu erwerben. Anders gesagt: Die Kunden kleben an ihren iPads und Tablets. Sie kaufen, anders als im Smartphone-Markt, nicht im Rhythmus der Lebenszyklen, sondern \u00fcberspringen ganze Produktgenerationen. Viele Anwender verweigern sich einfach dem Update.<\/p>\n

Die wichtigsten Business-Treiber f\u00fcr Apple im iPad-Segment sind die absolute Anzahl von verkauften Ger\u00e4ten, die erzielten Preise und die Marge. Daher kann es Apple zun\u00e4chst egal sein, dass das Unternehmen ein einem langsamer wachsenden Tablet-Markt trotz wachsender St\u00fcckzahlen Marktanteile verliert. Solange die Marge und die St\u00fcckzahlen stimmen, steigt der Gewinn trotzdem. Mittelfristig jedoch wird dieses Modell bei fehlenden Innovationen nicht mehr funktionieren. Auch wird sich ein schw\u00e4chelnder Markt f\u00fcr Premium-Note- und Netbooks negativ auswirken.<\/p>\n

Das iPhone 6 Plus r\u00fcckt ans iPad heran<\/h2>\n

Mit einer Line-Extension \u2013 eine Produkterweiterung – will Apple diesen Problemen begegnen. Einerseits wurde mit dem\u00a0iPhone 6 Plus\u00a0<\/span>ein Ger\u00e4t auf den Markt gebracht, welches die iPad-Serie, bezogen auf Display-Gr\u00f6\u00dfe, von unten herauf erg\u00e4nzt. Andererseits kann davon ausgegangen werden, dass Apple ein\u00a0iPad<\/span>mit circa 12 Zoll, einer \u00e4hnlichen Gr\u00f6\u00dfe wie das\u00a0Surface Pro 3\u00a0<\/span>von Microsoft, auf den Markt bringen wird. Dieses Angebot w\u00fcrde neue K\u00e4ufergruppen erschlie\u00dfen. So weit wie Samsung wird Apple aber nicht gehen. Die Koreaner bieten mit ihrer Galaxy-Linie f\u00fcr jede Nische ein passendes Produkt und verzetteln sich so.<\/span><\/p>\n

Es zeigt sich, dass Apple im Jahresrhythmus f\u00fcr das\u00a0iPad\u00a0<\/span>keine wirklichen Neuerungen liefern kann. Das selbstgew\u00e4hlte Tempo und die gesch\u00fcrten Erwartungen bei den Anwendern sorgen f\u00fcr ein Dilemma. R\u00fcckg\u00e4nge im Privatkundengesch\u00e4ft k\u00f6nnen auch nicht durch den Einstieg bei Gesch\u00e4ftskunden wettgemacht werden, den Apple \u00fcber eine Kooperation mit\u00a0<\/span>IBM<\/a>\u00a0forciert.<\/p>\n<\/div>\n

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Insgesamt betrachtet, w\u00e4hnt sich Apple noch in einer komfortablen Situation. Das Unternehmen nimmt noch immer eine f\u00fchrende Rolle bei Devices wie Smartphones oder Tablets ein. Das umfassende Applikations- und Mediaangebot ist hier eine St\u00e4rke. Der App Store und\u00a0iTunes<\/a>\u00a0sind f\u00fchrend. Das mPayment-Gesch\u00e4ft wird aufgebaut, und die Schw\u00e4chen im Gesch\u00e4ft mit\u00a0Werbung<\/a>\u00a0und Mapping werden reduziert. Dennoch: Kommt nicht das n\u00e4chste gro\u00dfe Ding, wird Apple an sich selbst scheitern.<\/p>\n

Die neue Ger\u00e4te-Generation kann maximal als ein leichtes Update verstanden werden. Die neuen Spezifikationen sind einzeln und in Summe betrachtet \u201eokay\u201c. Nicht mehr \u2013 nicht weniger. Allerdings rechtfertigen sie den Preis nicht. Besitzer eines iPads der Vorg\u00e4ngergeneration werden wohl nicht auf die neuen Produkte umsteigen. Nutzer von Galaxy-Ger\u00e4ten aus dem Hause Samsung oder Besitzer anderer Tablets auf\u00a0Windows\u00a0<\/span>8.1-Basis werden auch keinen wirklichen Grund zum Wechsel sehen. Kunden, die erstmals ein\u00a0iPad<\/span>kaufen wollen, k\u00f6nnen getrost auf die preislich reduzierten Vorg\u00e4nger zur\u00fcckgreifen.<\/span><\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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